opera / 31. januar

PRESEŽKI V ZUNANJEM OGLAŠEVANJU

O nagradah 2018

Družba Europlakat kot pobudnik in organizator tekmovanja razpisuje tekmovanje za najboljša dela v posameznih kategorijah po oceni neodvisne žirije in sicer:

  • OUTSTANDING BILLBOARD & METROLIGHT (plakati formata 400 x 300, 504 x 238 in 313 x 230 cm)
  • OUTSTANDING DIGITAL (10'' digitalne dinamične vsebine)
  • OUTSTANDING CITYLIGHT (citylight plakati formata 118,5 x 175 cm)
  • OUTSTANDING INNOVATE (vsi formati, pri katerih je bil komunikacijski kanal uporabljen na drugačen, inovativen in kreativen način)
  • OUTSTANDING OBVEŠČANJE IN OZAVEŠČANJE (kultura, šport, najave dogodkov, družbeno-koristne akcije, kampanje vladnih in nevladnih organizacij)

MOJCA RANDL

predsednica žirije Outstanding 2018

Zunanje oglaševanje ima svoje izjemne prednosti in zelo jasne »muhe«. Menim, da ga v splošnem izkoriščamo preslabo in ga izrabljamo premalo učinkovito. Pravila zunanjega oglaševanja so zelo jasna in na koncu koncev tudi zelo enostavna. Samo spoštujemo jih ne. Prevečkrat hočemo povedati preveč. In to ne gre in nima učinka.

KRITERIJI ZA UVRSTITEV DEL V IZBOR ZA NAGRADE PO POSAMEZNIH KATEGORIJAH

V širši izbor v posamezni kategoriji organizator uvrsti dela po naslednjih kriterijih:

  • da so bila objavljena v koledarskem letu za katerega se podeljuje nagrada (šteje začetni datum kampanje)
  • da gre za kreativno delo, najmanj obrtniško korektno, izstopajoče od povprečja . Odločitev o uvrstitvi dela v tekmovanje je prepuščena presoji in strokovnosti organizatorja.

SESTAVA ŽIRIJE TER POTEK OCENJEVANJA

  • Žirija za ocenjevanje del je sestavljena iz sedmih članov. Predsednika žirije vsako leto izbere organizator. Imenovanje treh (3) članov žirije iz stroke (kreativni, umetniški direktorji) zaupa predsedniku žirije, tri (3) člane iz vrst oglaševalcev predlaga organizator, potrdi pa jih predsednik žirije.
  • Vsi člani žirije in predsednik enakopravno glasujejo in sodelujejo pri ocenjevanju del v vseh tekmovalnih kategorijah. Vsak član žirije se odloča samostojno in suvereno, na osnovi svojega strokovnega znanja, ugleda in avtoritete. Prav tako ima pravico do ugovorov in vprašanj ter obveznost pojasnjevanja ocen, ko se dela ocenjujejo za podeljevanje glavnih nagrad, oz. ko to zahteva predsednik žirije.
  • Žirija pregleda in oceni vsa dela, ki so po kriterijih iz tega pravilnika uvrščena v tekmovanje, ocenjevanje pa poteka v dveh krogih in sicer:

I. krog:

Člani žirije na spletni strani opravijo ocenjevanje posameznih del. Vsako delo ocenijo z oceno od 0 do 5, pri čemer je pomembno, da ocene ne odražajo zgolj kvalitete posameznega dela ampak uvrščajo posamezno delo v kvalitetni razred. Kriterije ocenjevanja predlaga predsednik žirije. Statistično najbolje ocenjena dela se uvrstijo v ožji izbor nominirancev za glavno nagrado v posamezni kategoriji.

Število nominirancev v posamezni kategoriji:

  • 3 nominiranci v kategoriji BILLBOARD & METROLIGHT
  • 3 nominiranci v kategoriji DIGITAL
  • 3 nominiranci v kategoriji CITYLIGHT
  • 3 nominiranci v kategoriji INNOVATE
  • 3 nominiranci v kategoriji OBVEŠČANJE IN OZAVEŠČANJE

Opomba: člani žirije se morajo vzdržati ocenjevanja del (ocena 0), pri katerih so tako ali drugače vpleteni, povprečje ocene pa se prilagodi številu zbranih ocen.

II. krog:

Žirija se sestane na zaprti seji, kjer pregleda izbor nominirancev ter opravi izbor zmagovalcev na način, ki ga določi predsednik žirije. Pred zaključnim glasovanjem o zmagovalcih v posameznih kategorijah, ima žirija možnost - ob strinjanju večine članov žirije – da med nominirance uvrsti dodatno delo ali dela, ki so v prvem krogu glasovanja zaradi takih ali drugačnih razlogov izpadla iz tekmovanja, bi pa si po strokovni plati zaslužila uvrstitev med nominirance. Vsak izmed članov žirije ima možnost predlagati dodatna dela v razpravo, o uvrstitvi pa odločajo vsi člani žirije z glasovanjem.

S konsenzom izbrani nominiranci in zmagovalci v posamezni kategoriji so po koncu seje znani vsem članom žirije, ki pa se zavežejo rezultate ohraniti tajne do podelitve nagrad.

Opomba: pri izboru nominirancev in zmagovalcev se morajo člani žirije vzdržati pri glasovanju o delih, pri katerih so tako ali drugače vpleteni, lahko pa sodelujejo v razpravi in argumentaciji.

Ljubljana, 16.11.2018

Tekmovalne kategorije

Outstanding žirija 2018

Mojca Randl, predsednica žirije

ustanoviteljica in direktorica skupine Formitas

Mojci Randl se po krvi pretaka oglaševanje. Je predsednica Formitas Skupine, ki jo sestavljajo Formitas BBDO, Direct Media, Brand Business School. Agencija Formitas pod njenim vodstvom letos praznuje svoj 30-ti rojstni dan.
Njen izjemen občutek za vodenje agencije in njena močna čustvena vključenost v projekte je njeni agenciji dala enega prvih Cannskih finalistov iz Slovenije (Dvorni preizkuševalec, 1994) in neštete druge legendarne slovenske kampanje. Njen zadnji veliki uspeh je projekt Štartaj, Slovenija!, ki premika meje sodobnih komunikacij in postavlja sodelovanje med naročnikom in agencijo v nove okvire.
Mojca je bila prva direktorica festivala Zlati boben, ki ga je vodila leta 1993 in 1994. Na Mojčinem zeljniku je zrasla ideja o prvem medijskem poolu v Sloveniji (Media Pool, 1997), bila je močan člen ekipe, ki je zgradila in vodila Sempl (1998 – 2007) in z ekipo Formitasa tudi skrbela za njegovo inovativno podobo. Sodelovala je pri iniciativah za formiranje SOZ-a in kasneje njegovega Častnega razsodišča.
Mojčin pečat v slovenskem oglaševalskem prostoru je preprosto neizbrisljiv.

Ana Šušteršič

kreativna direktorica, Agencija 101

Rewind to fast-forward: Ana verjame. Veliko stvari. Najbolj pa, da si pri kateri koli stvari najbolj uspešen, če znaš na zadevo pogledati iz različnih zornih kotov. Tudi njena poslovna pot je sledila temu prepričanju. Tukaj in zdaj skrbi za kreativni razvoj Agencije 101, kjer se odlično počuti. Zaradi uspehov agencije. Pa tudi zaradi vrednot, ki nas družijo. V dobrem in v boljšem. Na pot kreativne direktorice je skočila pred 5 leti z agencijo Mayer McCann. Računalniki niso njene najljubše igrače. Kljub temu pa se je zgodilo tako, da je 3 leta delala za Google. Kaj ima oglaševanje skupnega z vesoljem je 4 leta spoznavala kot tekstopiska na Luni TBWA. Začetki delovnih razmerij pa segajo vse tja do marketinškega oddelka podjetja S&T Slovenija. Klic iz tujine je prvič zaslišala med študijem, ko je eno leto študirala na University of Miami. ‘Welcome to Miami, bienvenido a Miami’ ni na njenem glasbenem seznamu, jo pa vseeno nasmehne, ko prihrumi iz radijskih postaj. Kljub temu, da se rojstva ne spominja, še danes čuti njegove posledice. Rojena v prvi minuti novega dne (00:01) še vedno najbolj obožuje zgodnja jutra in se jih zvesto udeležuje vsak dan. Dobro jutro!

Mojca Avšič

direktorica marketinga, množični trg / B2C, Telekom Slovenije

Mojca Avšič se je po zaključenem študiju na ljubljanski Ekonomski fakulteti leta 2000 zaposlila v Mercatorju, kjer je ostala polnih 15 let. V tem času je delala na različnih področjih v marketingu, nazadnje kot izvršna direktorica za marketing in razvoj. Nato je poklicno pot kot direktorica raziskav in razvoja v strateškem področju delikatesni namazi nadaljevala v Drogi Kolinski / Atlantic Grupi, v novembru 2017 pa je v Telekomu Slovenije prevzela vodenje marketinga za množični trg. Marketinški splet je v teoriji enostaven, v praksi pa je pomembno, da pravi trenutek v svoja jadra ujameš veter, ki te ponese naprej. Podobno, kakor pri kajtanju, ki ga Mojca obožuje.

Miha Bevc

kreativni direktor & partner, BPCS

Po študiju tržnih komunikacij se je leta 2004 kot tekstopisec pridružil agenciji Mediamix, s katero je že za svoj prvi oglas osvojil zlato priznanje na SOF-u, nato pa v treh letih še kopico nacionalnih in mednarodnih nagrad, vključno s Kanskim levom v letu 2006. Leta 2007 se je kot starejši tekstopisec pridružil hitro rastoči skupini Publicis in začel ustvarjati na največjih slovenskih in mednarodnih naročnikih. Vlogo kreativnega direktorja je prevzel leta 2008 in v letih 2009 in 2010 Publicis pomagal popeljati do naziva Agencija leta na SOF-u. Leta 2015 je so-ustanovil agencijo BPCS, ki jo je s partnerji v letu in pol uspel uspešno pozicionirati na trgu.

Janja Štular

vodja marketinga, Spar Slovenija

Janja Štular se s trgovinsko panogo ukvarja že več kot dve desetletji. Po zaključenem študiju ekonomije je svoje ime na tem področju sprva gradila v trgovskih podjetjih Metalka in Nama, nato pa se je pridružila ekipi Spar Slovenija, kjer je z znanjem in izkušnjami pomagala soustvarjati zgodbo enega največjih trgovskih podjetij pri nas. V tem času je postala strokovnjakinja na področju oglaševanja trgovine in trgovinskih znamk, ki je zaradi svoje specifike zahtevno, hkrati pa ima velik vpliv na prodajni uspeh. Njeno dolgoletno delo in učinkovito delovanje  marketinškega oddelka se odražata v sinergiji in dobrem sodelovanju z vsemi  oddelki v podjetju, s pomočjo katerih se trgovine Spar Slovenija že vrsto let uvrščajo v sam vrh slovenskih trgovcev.

Aleš Kočevar

kreativni direktor, Saatchi&Saatchi Ljubljana

Pot kreativca, sprva kot tekstopisca, nato kot kreativnega direktorja, ga je vodila skozi razburljivo turnejo po agencijah Publicis Virgo, StudioMarketing JWT in Kompas Design. Skoraj 7 let trajajoča svobodnjaška pot je izbrusila njegove temeljne preživetvene veščine, nujne za ta dinamičen posel, ki jih sedaj deli s sodelavci na agenciji Saacthi&Saatchi Ljubljana.
V tem času je prejel številne domače in tuje oglaševalske nagrade, neskončno pohvalnih trepljanj po ramenu, odobravajočih prikimavanj in marsikatero pivo namesto besede 'hvala', kar mu pomeni več kot vsak grand prix.
Za svoj največji poslovni dosežek si šteje, da si vsak nov brif še vedno prebere z enakim vznemirjenjem, kot ga je začutil že pred 20 leti.

Valentin Bufolin

vodja področja marketing, Lidl Slovenija

Valentin Bufolin je svojo strast za marketing pričel gojiti najprej na področju digitala. Od leta 2007 je nabiral izkušnje na področju snovanja, oblikovanja in razvoja spletnih strani ter spletnih trogovin. Izkušnje je gradil pri razvoju spletnih nastopov številnih blagovnih znamk, med drugim Vichy in Petrol. Leta 2012 se je kot vodja blagovne znamke pridružil Studio Moderni kjer je z ekipo zasnoval in lansiral novo znamko za fitnes in šport. Zaradi hitre rasti in razvoja leta 2014 postane skrbnik za dodatni dve blagovni znamki in poskrbi za njihov omnikanalni nastop na 21 trgih srednje in vzhodne Evrope. Leta 2015 se zaposli na Lidlu Slovenija kot višji strokovni svetovalec in po pol leta prevzame vodenje marketinga. Je velik navdušenec nad tehnologijo in raziskuje možnosti, ki nam jih prinašajo novi prijemi, je velik zagovornik digitalizacije offline medijev in sinergijskih učinkov, ki ju ti vesolji tvorijo. V prostem času se rad ukvarja s sommelierstvom, je tudi vice prvak za najboljšega sommelierja Slovenije v letu 2018.

Mojca Randl, predsednica žirije

ustanoviteljica in direktorica skupine Formitas

Mojci Randl se po krvi pretaka oglaševanje. Je predsednica Formitas Skupine, ki jo sestavljajo Formitas BBDO, Direct Media, Brand Business School. Agencija Formitas pod njenim vodstvom letos praznuje svoj 30-ti rojstni dan.
Njen izjemen občutek za vodenje agencije in njena močna čustvena vključenost v projekte je njeni agenciji dala enega prvih Cannskih finalistov iz Slovenije (Dvorni preizkuševalec, 1994) in neštete druge legendarne slovenske kampanje. Njen zadnji veliki uspeh je projekt Štartaj, Slovenija!, ki premika meje sodobnih komunikacij in postavlja sodelovanje med naročnikom in agencijo v nove okvire.
Mojca je bila prva direktorica festivala Zlati boben, ki ga je vodila leta 1993 in 1994. Na Mojčinem zeljniku je zrasla ideja o prvem medijskem poolu v Sloveniji (Media Pool, 1997), bila je močan člen ekipe, ki je zgradila in vodila Sempl (1998 – 2007) in z ekipo Formitasa tudi skrbela za njegovo inovativno podobo. Sodelovala je pri iniciativah za formiranje SOZ-a in kasneje njegovega Častnega razsodišča.
Mojčin pečat v slovenskem oglaševalskem prostoru je preprosto neizbrisljiv.

Ana Šušteršič

kreativna direktorica, Agencija 101

Rewind to fast-forward: Ana verjame. Veliko stvari. Najbolj pa, da si pri kateri koli stvari najbolj uspešen, če znaš na zadevo pogledati iz različnih zornih kotov. Tudi njena poslovna pot je sledila temu prepričanju. Tukaj in zdaj skrbi za kreativni razvoj Agencije 101, kjer se odlično počuti. Zaradi uspehov agencije. Pa tudi zaradi vrednot, ki nas družijo. V dobrem in v boljšem. Na pot kreativne direktorice je skočila pred 5 leti z agencijo Mayer McCann. Računalniki niso njene najljubše igrače. Kljub temu pa se je zgodilo tako, da je 3 leta delala za Google. Kaj ima oglaševanje skupnega z vesoljem je 4 leta spoznavala kot tekstopiska na Luni TBWA. Začetki delovnih razmerij pa segajo vse tja do marketinškega oddelka podjetja S&T Slovenija. Klic iz tujine je prvič zaslišala med študijem, ko je eno leto študirala na University of Miami. ‘Welcome to Miami, bienvenido a Miami’ ni na njenem glasbenem seznamu, jo pa vseeno nasmehne, ko prihrumi iz radijskih postaj. Kljub temu, da se rojstva ne spominja, še danes čuti njegove posledice. Rojena v prvi minuti novega dne (00:01) še vedno najbolj obožuje zgodnja jutra in se jih zvesto udeležuje vsak dan. Dobro jutro!

Mojca Avšič

direktorica marketinga, množični trg / B2C, Telekom Slovenije

Mojca Avšič se je po zaključenem študiju na ljubljanski Ekonomski fakulteti leta 2000 zaposlila v Mercatorju, kjer je ostala polnih 15 let. V tem času je delala na različnih področjih v marketingu, nazadnje kot izvršna direktorica za marketing in razvoj. Nato je poklicno pot kot direktorica raziskav in razvoja v strateškem področju delikatesni namazi nadaljevala v Drogi Kolinski / Atlantic Grupi, v novembru 2017 pa je v Telekomu Slovenije prevzela vodenje marketinga za množični trg. Marketinški splet je v teoriji enostaven, v praksi pa je pomembno, da pravi trenutek v svoja jadra ujameš veter, ki te ponese naprej. Podobno, kakor pri kajtanju, ki ga Mojca obožuje.

Miha Bevc

kreativni direktor & partner, BPCS

Po študiju tržnih komunikacij se je leta 2004 kot tekstopisec pridružil agenciji Mediamix, s katero je že za svoj prvi oglas osvojil zlato priznanje na SOF-u, nato pa v treh letih še kopico nacionalnih in mednarodnih nagrad, vključno s Kanskim levom v letu 2006. Leta 2007 se je kot starejši tekstopisec pridružil hitro rastoči skupini Publicis in začel ustvarjati na največjih slovenskih in mednarodnih naročnikih. Vlogo kreativnega direktorja je prevzel leta 2008 in v letih 2009 in 2010 Publicis pomagal popeljati do naziva Agencija leta na SOF-u. Leta 2015 je so-ustanovil agencijo BPCS, ki jo je s partnerji v letu in pol uspel uspešno pozicionirati na trgu.

Janja Štular

vodja marketinga, Spar Slovenija

Janja Štular se s trgovinsko panogo ukvarja že več kot dve desetletji. Po zaključenem študiju ekonomije je svoje ime na tem področju sprva gradila v trgovskih podjetjih Metalka in Nama, nato pa se je pridružila ekipi Spar Slovenija, kjer je z znanjem in izkušnjami pomagala soustvarjati zgodbo enega največjih trgovskih podjetij pri nas. V tem času je postala strokovnjakinja na področju oglaševanja trgovine in trgovinskih znamk, ki je zaradi svoje specifike zahtevno, hkrati pa ima velik vpliv na prodajni uspeh. Njeno dolgoletno delo in učinkovito delovanje  marketinškega oddelka se odražata v sinergiji in dobrem sodelovanju z vsemi  oddelki v podjetju, s pomočjo katerih se trgovine Spar Slovenija že vrsto let uvrščajo v sam vrh slovenskih trgovcev.

Aleš Kočevar

kreativni direktor, Saatchi&Saatchi Ljubljana

Pot kreativca, sprva kot tekstopisca, nato kot kreativnega direktorja, ga je vodila skozi razburljivo turnejo po agencijah Publicis Virgo, StudioMarketing JWT in Kompas Design. Skoraj 7 let trajajoča svobodnjaška pot je izbrusila njegove temeljne preživetvene veščine, nujne za ta dinamičen posel, ki jih sedaj deli s sodelavci na agenciji Saacthi&Saatchi Ljubljana.
V tem času je prejel številne domače in tuje oglaševalske nagrade, neskončno pohvalnih trepljanj po ramenu, odobravajočih prikimavanj in marsikatero pivo namesto besede 'hvala', kar mu pomeni več kot vsak grand prix.
Za svoj največji poslovni dosežek si šteje, da si vsak nov brif še vedno prebere z enakim vznemirjenjem, kot ga je začutil že pred 20 leti.

Valentin Bufolin

vodja področja marketing, Lidl Slovenija

Valentin Bufolin je svojo strast za marketing pričel gojiti najprej na področju digitala. Od leta 2007 je nabiral izkušnje na področju snovanja, oblikovanja in razvoja spletnih strani ter spletnih trogovin. Izkušnje je gradil pri razvoju spletnih nastopov številnih blagovnih znamk, med drugim Vichy in Petrol. Leta 2012 se je kot vodja blagovne znamke pridružil Studio Moderni kjer je z ekipo zasnoval in lansiral novo znamko za fitnes in šport. Zaradi hitre rasti in razvoja leta 2014 postane skrbnik za dodatni dve blagovni znamki in poskrbi za njihov omnikanalni nastop na 21 trgih srednje in vzhodne Evrope. Leta 2015 se zaposli na Lidlu Slovenija kot višji strokovni svetovalec in po pol leta prevzame vodenje marketinga. Je velik navdušenec nad tehnologijo in raziskuje možnosti, ki nam jih prinašajo novi prijemi, je velik zagovornik digitalizacije offline medijev in sinergijskih učinkov, ki ju ti vesolji tvorijo. V prostem času se rad ukvarja s sommelierstvom, je tudi vice prvak za najboljšega sommelierja Slovenije v letu 2018.

Pregled del